Web sitesi yenileme: SEO'nuzu kaybetmeden taşıma rehberi

Çok duyduğumuz bir cümle var: "Yeni ve çok daha güzel bir site yaptık, ama ziyaretçi düştü, telefon azaldı." Çoğu zaman yeni sitenin tasarımında bir sorun yoktur, sorun taşıma sırasında arama motorlarının yıllardır tanıdığı adreslerin ve içeriğin sessizce kaybolmasıdır.

Site yenileme, doğru planlanırsa sıralamayı korur, hatta hızlanan ve toparlanan bir siteyle iyileştirir. Yanlış planlanırsa aylarca süren bir düşüşle sonuçlanır. Fark, tasarımda değil, taşıma disiplininde ortaya çıkar. Aşağıdaki adımlar, yenilemeyi SEO kaybı yaşamadan tamamlamak için sırayla uygulanmalıdır.

Yenilemeden önce: mevcut durumu kaydet

Elinizde eski sitenin bir fotoğrafı olmadan taşıma yapmak, körlemesine ilerlemektir. Yenilemeye başlamadan önce ölçülebilir her şeyi kayıt altına alın.

• Tüm yayındaki adreslerin listesini çıkarın. Site haritası ve tarama aracı ile eksiksiz bir URL envanteri oluşturun.
• En çok trafik ve en çok dönüşüm getiren sayfaları işaretleyin. Taşımada önceliğiniz bunlar olacak.
• Search Console ve analiz aracından son altı ayın arama sorgularını, tıklanan sayfaları ve mevcut sıralamaları dışa aktarın.
• Mevcut başlık, açıklama ve h1 metinlerini bir tabloya kopyalayın. Yeni sitede bunları bilerek değiştireceksiniz, kazara değil.

URL yapısını koru ya da 301 ile eşle

Taşımada en kritik adım budur. Bir sayfanın adresi değişiyorsa, eski adresten yeni adrese kalıcı yönlendirme, yani 301 kurulmalıdır. 301 olmadan değişen her adres, arama motoru için kaybolmuş bir sayfadır ve o sayfanın biriktirdiği değer yenisine geçmez.

• Adres yapısını mümkünse hiç değiştirmeyin. En güvenli taşıma, URL'lerin aynı kaldığı taşımadır.
• Değişmek zorundaysa her eski adresi tam olarak hangi yeni adrese gideceğiyle eşleyen bir tablo hazırlayın.
• Toplu, tek bir ana sayfaya yönlendirme yapmayın. Her sayfa, konusuna en yakın yeni sayfaya yönlendirilmelidir.
• Yönlendirmeleri yayından önce test edin, zincirleme yönlendirme (yönlendirmenin yine yönlendirmeye gitmesi) bırakmayın.

İçeriği ve meta verileri taşı

Yeni tasarım uğruna metinleri kısaltmak ya da yeniden yazmak, arama motorunun sayfayı tanıdığı sinyalleri silebilir. İçeriği taşırken sadeleştirin, ama sayfanın ne hakkında olduğunu anlatan gövdeyi ve anahtar ifadeleri koruyun. Başlık ve açıklama metinlerini yalnızca iyileştirmek için, bilinçli biçimde değiştirin.

Teknik SEO: sitemap, robots, canonical, hız

Taşıma, teknik temelin elden geçirileceği iyi bir fırsattır, ama aynı zamanda en çok hatanın yapıldığı yerdir.

• Yeni site haritasını üretin ve Search Console'a yeni sürümü bildirin.
• robots.txt dosyasının yanlışlıkla tüm siteyi engellemediğinden emin olun.
• Her sayfada doğru canonical adresin kendini gösterdiğini doğrulayın.
• Yenilemeyi hız kazanımına çevirin. Hızın dönüşüme etkisini web sitesi hızı ve dönüşüm yazımızda anlattık.

Yapısal veri ve iç bağlantılar

Eski sitede yapısal veri (schema) varsa yeni siteye taşıyın, yoksa bu taşımada eklemek için iyi bir an. İç bağlantıları da güncelleyin: yeni sitede eski adreslere veren bağlantılar kalırsa, ziyaretçi ve arama motoru gereksiz yönlendirmelerle dolaşır. Birden çok şehirde hizmet veriyorsanız yerel sayfalarınızı da gözden geçirin; yerel görünürlüğü Google Haritalar rehberimizde ele aldık.

Yayına alırken: noindex tuzağı

Yeni siteler geliştirme ortamında genelde arama motorlarına kapalı, yani noindex olarak hazırlanır. En sık ve en pahalı hata, bu kapalılığın yayına çıkınca açık kalmasıdır. Site canlıya alındığında arama motorlarına kapalı kalırsa, haftalar içinde tüm sayfalar aramadan düşer.

• Yayından hemen sonra sitenin indekslenmeye açık olduğunu kontrol edin.
• Eski sitenin yayından kalktığını ve iki sürümün aynı anda erişilebilir olmadığını doğrulayın.
• Yeni sürümü arama motorlarına elle bildirerek taranmayı hızlandırın.

Yayından sonra: izle ve düzelt

Taşıma, yayın gününde bitmez. İlk birkaç hafta en kritik dönemdir, çünkü sorunlar burada görünür ve erken yakalanırsa kalıcı kayba dönüşmez. Search Console'da kapsam raporunu, artan 404 hatalarını ve anahtar sayfaların sıralamasını düzenli izleyin. Küçük düşüşler normaldir ve doğru taşımada birkaç hafta içinde toparlar.

Ne zaman sonuç alınır

Doğru yapılmış bir taşımada ilk bir iki hafta hafif dalgalanma görülebilir, ardından sıralamalar eski seviyesine döner ve hız kazanımı sayesinde çoğu zaman biraz da yukarı çıkar. Düşüş birkaç haftadan uzun sürüyorsa, büyük olasılıkla eksik bir 301 ya da açık kalmış bir noindex vardır, ikisi de hızlıca düzeltilebilir. Velaris Dijital'de yenileme projelerinde eski URL envanterini ve yönlendirme tablosunu tasarımdan önce hazırlıyoruz, böylece yayın günü sürpriz yaşanmıyor. Sıfırdan bir site mi yoksa yenileme mi gerektiğine karar verirken, bir sitenin hangi sayfaları içermesi gerektiğini anlatan kurumsal web sitesi sayfaları yazımız da işinizi kolaylaştırır.